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小编:Hemidw迁安商标设计公司咨询中心人的心理活动是一个非常复杂的心理过程,它由感觉、知觉、情绪、思维等形态组成

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人的心理活动是一个非常复杂的心理过程,它由感觉、知觉、情绪、思维等形态组成。色彩有视觉辨识,并且能影响到人们的心理,作用于感情,乃至左右人们的精神与情绪,带来感情上的变化。色彩就本质而言,并无感情,而是经过人们在生活中积累的普遍经验的作用,逐渐形成了人们对色彩的整体心理反应。因此,设计师在进行食品包装设计方案前应该明确了解色彩的情感表现,抓准色彩的心理含义,才能合理运用色彩,达到事半功倍的效果。
要点直达:
软硬感
远近感
冷暖感
味觉感
不同的色彩会带给消费者不同的心理暗示,冷暖感、软硬感、味觉感、色彩联想等,这些都是消费者看到食品包装色彩后会产生的心理反应,试想如果有两块质地相同且松软、清甜的蛋糕,设计师将其中一块蛋糕的包装“生搬硬拽”上铁青色、深茶色,另外一款包装渲染上容易让消费者联想到甜味且视觉上产生柔软感的粉红色、奶白色,两款产品虽然只是在包装色彩方面有所不同,但哪一款食品包装设计会更受到消费者的青睐,答案毋庸置疑。

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还有区别于同类商品及其竞争性,新开发的产品还要有独创性等等,如果是老牌公司或商品可能还会因经营历史悠久等因素制约;因此,标志设计就必须有超前意识,经得起时间的考验,否则很快就会落后于时代。 香港新埭强先生设计的中国银行标志可谓标志设计史上成功的典范。他以铜钱为图形,运用简洁的图形说明了中国货币悠久的历史渊源,以简洁而粗犷的线条表达了今天中国银行雄厚的经济实力;12)广告和市场营销将成为设计的一部分 以前是把产品生产出来之后再去考虑营销,现在则不同了,要将营销视为设计的一部分才行。迁安迁安商标设计公司咨询中心下面我们就来了解一下色彩的学问,以便创造更好的食品包装设计方案,打造让客户满意的食品包装设计方案,赢得消费者的喜爱。软硬感
淡黄色、白色会让人联想到松软的蛋糕,丝滑般的奶油;黄褐色、棕色会让人想到脆硬的巧克力或者各种坚果,明度不同的色彩会让人们联想到软硬不同的食物,这就是色彩被赋予的软硬感。
影响色彩软硬感最主要的因素是明度、纯度。明度越高就显得越软,明度越低就显得越生硬,低纯度的色彩要比高纯度的色彩看起来柔软感强。我们可以运用高明度或低纯度的色彩排列、装饰在口感柔滑的食品包装上,而采用低明度或高纯度的色彩排列来表现口感脆硬的食品。
淡然自然的食品包装设计配色方案让消费者感觉到食品原材料的天然
远近感
每种色彩的光波长短不一,通过视网膜形成的映像也不相同。通常将光波长较长,在视觉上产生前进感、膨胀感的色彩称为前进色;将光波长较短,在视觉上产生后退感、缩小感的色彩称为后退色。 21)设计工具会不断更新,不仅仅是 4D我们今天的设计工具大部分都根植于传统,是二维的、静态的,未来的设计工具会更多样化,迁安
在色相方面,红色、黄色光的波长较长,给人前进的感觉;蓝色、蓝绿色的波长较短,给人后退、收缩的感觉。在明度方面,明度高的色彩是前进色;明度低的色彩为后退色。在纯度方面,鲜艳的色彩有前进、膨胀感;低纯度色彩有后退、收缩感。
在食品包装设计时,我们应该充分考虑到产品包装的背景与主体的关系,不能单一的考虑色彩本身因素进行色彩搭配,要很好的利用色彩的远近感,让包装的背景色服务于主体,增强产品的视觉效果。如“乐事”(意大利红烩味)薯片包装使用蓝色作为背景色,前景的主体色为黄色、红色,背景的后退色与前景的前进色在视觉上成功的拉开了距离,黄色与红色的突出、膨胀感让消费者很快便能知道产品的主体信息。给儿童产品起一个名称,要考虑儿童会不会喜欢。儿童可以是“乖乖狗”、可以是“红孩儿”,不可能是“鳄鱼”。同样的,女装品牌也不大可能是些如狼似虎的名称。古怪、荒诞、格调低下的名牌名称也会影响品牌形象。前不久,因为新楼民间流传的“大裤衩”、“扭曲”、“斜跨”、“鸟腿”等称谓不雅,央视决定征集新楼的新名字。虽然只是民间称谓,但堂堂央视大楼被冠于如此称谓毕竟有损形象。迁安商标设计公司咨询中心

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热情活泼的颜色让人心情愉悦
冷暖感
如果长时间处在大红色的环境中人们就会有一种莫名的躁热、烦闷感,甚至会出现皮肤效应(出汗)。如果在同样温度环境下,将红色替换成天蓝色,人们则会在长时间内感到凉爽、放松,甚至皮肤温度会稍有降低。这就是色彩的冷暖感给人们带来的心理感受。
任何一种色彩都会有冷暖之分,我们可以将产生相对温暖感觉的色彩称为暖色,如:橘红色、橙黄色;将产生相对寒冷感觉的色彩称为冷色,如:藏蓝色、青色。暖色系中往往含黄色成分较多,而冷色系中往往含蓝色成分较多。冷色总会让人们联想到生活中的大海、雪山等事物;暖色总会让人联想到太阳、大火等事物。

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